Kraft OCM Deanie Elsner pour partir au Milieu de la Gestion de Secouer | CMO Stratégie

Deanie Elsner

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À partir de l'évolution des dépenses pour le plus grand marketeurs et les agences, ce guide pratique vous donne les laïcs de la b-to-b des terres.



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Kraft Foods Group, Chef de la Commercialisation de Deanie Elsner est de quitter l'entreprise à la fin du mois dans le cadre d'une gestion de révision orchestrée par le nouveau PDG, Jean-Cahill.

Le fabricant de grandes marques alimentaires comme Oscar Mayer, les Planteurs et le Jell-O, a déclaré Jane Hilk, vice-président exécutif et président, des amplificateurs et des snack-noix, servira d'intermédiaire de l'OCM, alors que la compagnie lance a la recherche d'un remplaçant permanent. Le changement intervient après que M. Cahill a été nommé chef de la direction à la fin de décembre, en remplacement de Tony Vernon. Les analystes ont émis l'hypothèse que la surprise du chef de la direction du changement pourrait être le signe que Kraft pourrait mettre moins l'accent sur la commercialisation et de se concentrer davantage sur la réduction des coûts.

Un jeudi déclaration annonçant les changements de direction, Kraft a dit "marketing reste très important pour la société et rapprocher les activités de l'entreprise, afin de mieux se concentrer et de manière plus efficace s'enflammer rajeunissement de la marque." La compagnie a ajouté que "directeur marketing senior sera nommé, afin de poursuivre le développement et l'amélioration de Kraft de capacités de commercialisation." La nouvelle OCM fera rapport à George Zoghbi. Il avait été vice-président pour les opérations, la R&D, ventes, et de la stratégie, mais a été nommé chef de l'exploitation dans le cadre de la journée de jeudi se déplace.

"Nos marques sont au cœur de Kraft, et personne ne les comprend mieux que Deanie. Son dévouement et marketing savvy contribué à notre portefeuille de marques devenir une vedette dans les garde-manger et le réfrigérateur à travers les États-unis et le Canada. Je suis reconnaissant pour sa contribution depuis plus de vingt ans chez Kraft," M. Cahill a dit.

Mais sur un bénéfice appel jeudi après-midi, M. Cahill a suggéré Kraft serait de faire des changements majeurs dans la façon dont il évalue les dépenses de marketing, de prendre une plus approche rigoureuse qui met l'accent sur le retour sur investissement de l'analyse. "De mon point de vue est que le marketing reste primordiale dans son importance à Kraft," dit-il. "Nous tenons à dépenser plus d'argent, mais nous devons le faire de façon intelligente." Il a préfiguré un plus "factuelle" de la démarche, en disant que "nous ne pouvons pas continuer à dépenser sans une bonne rentabilité."

"Il est clair que nous ne sommes pas encore appuyant sur le plein potentiel de nos marques", explique M. Cahill a ajouté à l'appel. Kraft marques sont trouvés dans 98% des états-UNIS et les ménages Canadiens, mais la société n'a pas accroître ses parts de marché dans toutes les catégories en 2014, dit-il, ajoutant qu'il a eu à plat dans 60% de son activité et d'actions perdus dans le reste.

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Kraft organique du chiffre d'affaires a progressé de 0,9% en 2015, a indiqué la compagnie dans ses gains rapport, notant que la maigre croissance tiraient de l'Amérique du Nord industrie alimentaire et des boissons croissance de 2%. L'entreprise à limiter les dépenses de publicité au cours de l'année en raison de la "numérique de l'efficience", mais aussi parce que Kraft restreint ses dépenses, qui a été jugé inefficace, les cadres ont dit.

La société a également annoncé que Chris Kempczinski, qui dirige actuellement Kraft Canada de l'unité d'affaires, aura un rôle supplémentaire en tant que vice-président exécutif des initiatives de croissance et président de l'international.

Avant que M. de Vernon s'en alla, Mme Elsner semblait être de s'installer pour une longue durée. Elle en a parlé à plusieurs événements de l'industrie l'année dernière, y compris l'Association Nationale de l'Annonceur Maîtres de conférence sur le Marketing. Elle a pris le rôle de l'OCM au début de 2013, après avoir été leader de la commercialisation de boissons.

Récemment, elle a supervisé un réarrangement de la société agence de publicité de la liste qui lui a retranché de la société créative liste de quatre magasins: Leo Burnett, McGarryBowen, de Taxi et de CP&B.

Kraft a également annoncé que le Chef de la direction Financière Teri Liste-Stoll serait le départ à la fin du mois.

M. Cahill va "prendre quelques mois pour travailler avec l'équipe de direction, plongez-vous dans les entreprises et passer du temps avec les équipes de l'entreprise, les clients et autres partenaires commerciaux à développer un bien-informé, le plan complet de l'avant", selon la compagnie.